이달 10일 오전 서울 강남구 도산공원 인근. 골목을 따라 걷자 투명한 막으로 건물 전면을 감싼 '헬리녹스 웨어 서울 플래그십 스토어'가 모습을 드러냈다. 얇은 비닐처럼 보이는 외피 사이로 둥근 계단과 철제 구조물이 그대로 비쳤다.