생성형 인공지능(AI) 챗봇에게 '겨울에 어울리는 립스틱 추천해줘'라고 물으면 AI는 특정 제품 카탈로그를 보여준다. 검색창에 키워드를 입력하고 결과를 훑어보던 시대에서 AI가 질문 하나로 제품을 곧장 추천하는 시대로 넘어가고 있다는 뜻이다.
이 변화의 중심에는 GEO라는 개념이 있다. GEO는 생성형 AI 검색엔진 최적화를 뜻한다. 네이버나 구글 같은 기존 검색엔진에서 순위 경쟁을 벌이던 것이 SEO였다면 GEO는 챗GPT나 구글 제미나이같은 AI가 내놓는 답변 안에 브랜드가 직접 언급되고 인용되도록 만드는 작업이다. 문제는 국내