A Study on Social Media Engagement Mechanisms and Global Communication Strategies for Men's Beauty Brands
인문사회기초연구 · (B유형) 인문사회학술연구교수
2026년
2340061735
교육부
한국연구재단
성신여자대학교
정다울
1명
2026.06.01 ~ 2027.05.31
2026.06.01 ~ 2027.05.31
2,000만원
2,000만원
응용연구
대학
서울특별시
... 소비자들에게 최적화된 플랫폼별 콘텐츠 가이드라인을 도출하고자 한다.둘째, 빅데이터 분석 기법을 통한 남성 소비자의 잠재적 니즈 도출이다. 전통적인 설문조사가 지닌 사회적 트렌드 분석을 위한 클라우드 시각화, 의미연결망 분석(SNA), LDA 기반 토픽 모델링을 적용한다. 이를 위해 2025년 하반기부터 2026년 상반기까지 축적된 방대한 비정형 데이터를 분석하여, 최신 트렌드 이면에 ...
글로벌 남성 뷰티 산업은 플랫폼 경제의 확산과 함께 전통적인 위생 관리 중심에서 소셜 미디어 기반의 자기표현형 비주얼 마케팅으로 전환되었다. 특히 2025년을 기점으로 북미 시장이 'K-그루밍(K-Grooming)'의 핵심 수요처로 급부상함에 따라, 기존의 여성 중심 연구에서 탈피하여 남성 팬덤의 독특한 참여 패턴을 분석하는 것이 시급한 과제로 대두되었다....
본 연구는 학술적 기여를 넘어 산업 전반에 걸친 실무적 변혁을 목표로 하며, 그 기대효과는 다음과 같다.첫째, 학술적 측면의 기여도이다. 디지털 미디어 환경에서의 남성 소비자 참여를 분석하는 고도화된 텍스트 마이닝 및 의미연결망 분석 프레임워크를 정립한다. 이는 기존의 여성 중심 혹은 공급자 중심 마케팅 연구에서 탈피하여, 남성 소비자 중심의 '참여형 담론...