Operational Framework for Maximizing Local Business Performance through Short-form Content: Focusing on AI-based Multimodal Analysis and Causal Inference
인문사회기초연구 · 석사과정생연구장려금지원사업
2026년
2340063103
교육부
한국연구재단
한양대학교
유희원
1명
2026.09.01 ~ 2027.08.31
2026.09.01 ~ 2027.08.31
1,200만원
1,200만원
응용연구
대학
서울특별시
... 기준으로 매장별 도입 시점의 차이를 이용한 다중 시점 이중차분법(Staggered DiD) 모델을 적용한다. 이를 통해 계절성, 지역적 특성 등 외생적 변수를 통제하고 클립 리뷰가 예약 전환율에 기여하는 순효과를 데이터 기반의 실증 분석으로 입증한다.둘째, 멀티모달 데이터 분석을 통한 콘텐츠의 질적 특성 정량화: 영상의 시각적 요소(구도, 화질)와 청각적 요소(음성 정보 밀도)를 ...
본 연구는 로컬 플랫폼 네이버 플레이스의 숏폼 리뷰 서비스 '클립(Clip)' 도입이 소상공인 매장의 실질적 경영성과에 미치는 인과적 영향력을 실증 분석한다. 개별 매장 단위의 단순 전후 비교에서 발생할 수 있는 시간 가변적 외생 변수(시즌성, 지역 트렌드 등)를 통제하기 위해, 매장별로 상이한 서비스 도입 시점을 자연 실험의 기회로 활용하는 다중 시점 이...
... 퍼포먼스 마케팅 전략 수립: 자원이 한정적인 소상공인들에게 '어떤 형태의 숏폼 리뷰가 실제 예약 전환을 일으키는가'에 대한 객관적인 데이터 근거를 제공한다. 특히 전문가 제작 영상(PGC)과 사용자 ... 기반 소상공인 지원 정책의 기초자료 활용: 본 연구의 결과물은 지자체나 공공기관에서 소상공인 디지털 전환 지원 사업을 설계할 때, 실증적인 데이터 기반의 정책 근거 자료로 활용될 수 있다. 이는 ...