The Effect of Heuristic Processing on Purchase Intention in Short-form Content Decision-Making: Focusing on Loneliness Resolution and Self-control
인문사회기초연구 · (B유형) 인문사회학술연구교수
2026년
2340062564
교육부
한국연구재단
동아대학교
최우영
1명
2026.06.01 ~ 2027.05.31
2026.06.01 ~ 2027.05.31
2,000만원
2,000만원
기초연구
대학
부산광역시
최근 디지털 환경에서는 소비자의 관심을 유도하기 위한 다양한 전략이 개발되고 있으며, 그 중 하나로 숏폼(Short-form) 콘텐츠 마케팅이 주목받고 있다(손진숙, 2023). 소비자는 다양한 변수를 고려해 구매시 의사결정을 해야 하지만 시간적 제약과 정보 부족 등으로 스스로가 심리적으로 납득할 만한 휴리스틱으로 의사결정을 하게 된다(김문식, 2014). 이승문, ...
1. 연구목적 본 연구는 디지털 마케팅 시대에 숏폼 콘텐츠 소비 맥락에서 휴리스틱 의사결정이 소비자 정서에 미치는 영향을 중심으로, 정서 반응 간의 관계를 규명하고자 하며, 자기통제와 ... 일반적으로 사려는 의도로 측정된다(박일수 외, 2024). 이렇듯 구매의도는 실제 행동으로 전환될지를 예측하는 중요한 지표이며, 기업의 마케팅 전략과 성과 측정에 있어 핵심적인 역할을 한다.3. ...
... 시사한다. 이제 숏폼은 선택이 아닌 생존을 위한 필수 전략이며, 이 흐름을 놓치지 않고 적극적으로 활용하는 기업만이 미래 소비자들과의 견고한 관계를 구축할 수 있을 것이다. 이를 통해 향후 디지털 소비자 행동 연구의 이론적 확장에 기여함과 동시에 브랜드 경험과 소비자 심리 연구분야에 도움을 줄 수 있을 것이다. 나아가 숏폼 플랫폼을 활용한 마케팅 전략, 소비자 연구 활성화에 실질적인 ...