The Effect of Explanation on the Dynamic Pricing of Sports Events on the Attitude Response and System Acceptance of Fans: Procedural Fairness Theory Approach
인문사회기초연구 · 석사과정생연구장려금지원사업
2026년
2340063175
교육부
한국연구재단
연세대학교
조재호
1명
2026.09.01 ~ 2027.08.31
2026.09.01 ~ 2027.08.31
1,200만원
1,200만원
기초연구
대학
서울특별시
... 변동에 대응하여 수익을 조정할 수 있는 전략적 도구로서 가격 정책의 중요성은 더욱 강조되고 있다. 국내 사례로는 한국 프로야구 구단 엔씨 다이노스(NC DINOS)가 다이나믹 프라이싱 시스템을 도입한 이후 전체 티켓 판매량이 10% 증가하고 매출이 18% 증가한 것으로 보고되었다. 그러나 가격 변동이나 가격 인상 과정에서 팬의 부정적 인식과 반발이 발생할 경우, 단기적 수익 ...
... 본 연구는 다이나믹 프라이싱 환경에서 팬이 인식하는 가격 결정 과정의 핵심 요인으로 가격·정보 투명성을 설정하고, 가격 결정 투명성이 가격 공정성 인식으로 이어지는 과정을 분석한다. 선행연구에 ... 지속적 이용 의도로 확장될 수 있다.본 연구는 이러한 이론적 논의를 프로스포츠 티켓 가격결정 시스템이라는 구체적 제도 맥락에 적용하여, 다이나믹 프라이싱 환경에서 가격 결정 과정에 대한 설명방식과 ...
... 주목한다는 점에서 이론적 기여를 제공한다. 특히 절차적 공정성 이론을 스포츠 티켓 가격 결정 시스템 맥락에 적용함으로써, 가격 정책을 단순한 경제적 결과가 아닌 사회적으로 평가되고 정당화되는 ... 근거를 제공한다. 가격 수준 자체를 조정하지 않더라도 가격 결정 기준과 절차를 어떻게 설명하고 정보를 제공하느냐에 따라 팬의 공정성 인식과 제도 수용이 달라질 수 있음을 보여줌으로써, 구단 차원의 ...