An Integrated Investigation of Consumer Behavior Mechanisms in Live Streaming Commerce: Consumer Response Analysis in AI-Driven Interactive Environments
인문사회기초연구 · (A유형) 인문사회학술연구교수
2026년
2340060840
교육부
한국연구재단
경희대학교
강은경
1명
2026.06.01 ~ 2027.02.28
2026.06.01 ~ 2031.05.31
3,000만원
3,000만원
기초연구
대학
서울특별시
... 온라인 시장 진출은 국가 경제 차원의 중요한 과제로 부각되고 있다.한편, 온라인 플랫폼 중심의 디지털 전환이 가속화되며(박유리, 2021) 비대면 거래와 실시간 상호작용 기반 전자상거래가 확산되었고, ... 상호작용을 통해 몰입적인 쇼핑 경험과 높은 판매 성과를 창출한다는 점에서 소비자 행동 및 디지털 마케팅 연구의 중요한 연구 대상이 되고 있다.그러나 기존 연구는 개별 변수 중심의 효과 검증, ...
... 변수 간 인과관계를 검증한다.본 연구는 라이브커머스 분야의 지식구조를 체계적으로 정리하고 실시간 소비자 반응 메커니즘을 실증적으로 규명함으로써 학문적 기반을 확장할 것으로 기대된다. 또한 라이브커머스 플랫폼과 전자상거래 기업의 마케팅 전략 수립에 활용될 수 있으며, 소상공인의 디지털 전환과 온라인 판로 확대를 지원하는 정책 수립에도 기여할 것으로 기대된다.
... 모델을 활용한 AI 기반 라이브커머스 분석 시스템 개발 가능성을 제시한다. 이를 통해 구매 전환율과 소비자 참여를 높이는 전략 도출이 기대되며, 주요 플랫폼과의 협력 및 컨설팅 솔루션 개발로 ... 결과를 활용한 교육·컨설팅 자료 개발을 통해 현장 적용 가능한 정책·실무 전략을 제시한다. 나아가 디지털 전환 환경에서 라이브커머스 역할을 규명하는 기초 자료로 활용될 것으로 기대된다.