Do First Photos Matter? The Effect of First Thumbnail Image Content on Marketing Performance: Machine Learning-Based Image Classification and the Role of Information Complexity
인문사회기초연구 · 석사과정생연구장려금지원사업
2026년
2340063195
교육부
한국연구재단
성균관대학교
김주현
1명
2026.09.01 ~ 2027.08.31
2026.09.01 ~ 2027.08.31
1,200만원
1,200만원
응용연구
대학
서울특별시
본 연구의 목적은 온라인 플랫폼 환경에서 리뷰 목록 화면에 노출되는 첫 번째 사진(썸네일)의 존재 여부와 콘텐츠 유형이 마케팅 성과에 미치는 영향을 실증적으로 규명하는 데 있다. 디지털 플랫폼에서 사용자 생성 콘텐츠는 소비자의 의사결정에 중요한 영향을 미치며, 특히 사진과 같은 시각 정보는 텍스트보다 빠르게 인지되어 소비자의 주의를 선점하는 핵심 단서로 작용한다. ...
본 연구는 온라인 플랫폼에서 리뷰 목록 화면에 노출되는 첫 번째 사진(리뷰 썸네일)의 콘텐츠 유형이 소비자의 정보처리 과정과 마케팅 성과에 미치는 영향을 실증적으로 분석하는 것을 목적으로 ... 연구는 네이버 스마트 플레이스에 등록된 음식점 및 카페를 대상으로 약 16만 개 업체의 리뷰 데이터와 플랫폼 성과 지표를 수집하여 리뷰 단위 및 업체 단위의 패널 데이터셋을 구축한다. 자동화 ...
... 이를 소비자 정보처리 이론 및 정교화 가능성 모델(ELM)과 통합적으로 설명함으로써 디지털 플랫폼 환경에서의 소비자 의사결정 메커니즘을 보다 정교하게 이해하는 데 기여한다. 방법론적 측면에서는 ... 점에서 의의가 있다. 본 연구는 네이버 스마트 플레이스 약 16만 개 업체를 대상으로 리뷰 데이터와 플랫폼 성과 지표를 수집하여 리뷰 단위 및 업체 단위의 패널 데이터셋을 구축하고, 자동화 ...