How Local Market Competitive Structure Shapes the Effectiveness of Digital Marketing for Small Businesses: A Quasi-Experimental Analysis of Local Search Advertising and Online Coupons
인문사회기초연구 · 박사과정생연구장려금지원사업
2026년
2340066766
교육부
한국연구재단
성균관대학교
배경한
1명
2026.09.01 ~ 2027.02.28
2026.09.01 ~ 2028.08.31
1,000만원
1,000만원
기초연구
대학
서울특별시
본 연구의 목표는 디지털 플랫폼 환경에서 소상공인이 활용하는 주요 디지털 마케팅 전략인 지역 검색 광고와 온라인 쿠폰이 소상공인 성과에 미치는 영향과 소상공인이 위치한 지역 상권의 경쟁 ... 영향을 미치는지를 실증적으로 분석하고자 한다. 특히 두 마케팅 도구가 소비자의 발견과 구매 전환 과정에서 어떠한 역할을 수행하는지를 분석하고, 두 전략 간 상호작용 효과를 함께 검증하고자 ...
... 소상공인에게는 제한된 검색 지면에서 소비자에게 노출되고 실제 방문이나 구매로 이어질 수 있도록 하는 디지털 마케팅 전략의 중요성이 더욱 확대되고 있다.연구 목적 및 연구 질문 이에 본 연구는 디지털 ... 분석 방법 이를 위해 본 연구는 네이버 스마트플레이스 데이터를 활용하여 소상공인의 방문 및 전환 행동(페이지 유입, 예약, 전화, 길찾기, 저장 등)을 성과 변수로 구성하고, 지역 검색 광고 ...
1) 학문적 시사점 본 연구는 디지털 플랫폼 환경에서 소상공인이 활용하는 주요 디지털 마케팅 전략인 지역 검색 광고와 온라인 쿠폰의 효과를 실증적으로 분석함으로써 디지털 마케팅 연구에 ... 기반 광고 및 프로모션 서비스를 보다 효과적으로 설계할 수 있으며, 정책 기관은 소상공인의 디지털 전환과 지역 상권 활성화를 지원하기 위한 정책 수립 과정에서 본 연구의 실증적 근거를 활용할 ...