Diffusion, Adoption, and Resistance of AI-Based Fan Experience Innovation: An Integrated Model Based on Diffusion of Innovations Theory, Technology Acceptance Model, and Innovation Resistance Theory
인문사회기초연구 · (B유형) 인문사회학술연구교수
2026년
2340061520
교육부
한국연구재단
고려대학교세종캠퍼스
양서형
1명
2026.06.01 ~ 2027.05.31
2026.06.01 ~ 2027.05.31
2,000만원
2,000만원
기초연구
대학
세종특별자치시
본 연구의 목표는 AI 중계 기반 팬 경험 혁신(AI-based Fan Experience Innovation, A-FEI)의 확산, 수용, 저항 구조를 통합적으로 규명하는 것이다. 이를 위해 혁신확산이론(Diffusion of Innovations Theory), 기술수용모델(Technology Acceptance Model), 혁신저항이론(Innovat...
... 200명을 대상으로 설문조사를 실시하고, 탐색적 요인분석(EFA), 확인적 요인분석(CFA), 구조방정식모형(SEM), 다중집단 분석(MGA)을 통해 DIT?TAM?IRT 통합모형을 검증한다. 이를 통해 A-FEI의 확산 메커니즘, 수용 촉진 요인, 저항 유발 요인을 종합적으로 규명하고, 프로스포츠 산업의 팬 중심 디지털 혁신 전략에 실증적 근거를 제공한다.
... 연결하는 교육 콘텐츠로 활용될 수 있다. 넷째, 정책적으로는 정부 및 스포츠 행정기관이 추진하는 디지털 스포츠 전환 정책의 근거 자료로 활용 가능하다. AI 중계 도입 시 필요한 공정성 기준, 투명성 ... 기준 정립에 기여할 수 있다. 다섯째, 사회적으로는 지역 구단 중심 팬 커뮤니티 활성화, 디지털 참여형 응원 문화 확산, 세대 간 스포츠 경험 공유를 촉진하며, 지역 관광 및 콘텐츠 산업과 ...