Optimal AI Intervention in Agent-Based Platforms: A Behavioral Metrics-Driven UI Design Approach
개인기초연구(과기정통부)(R&D) · 우수연구-핵심연구(기본연구A)
2026년
2710114130
과학기술정보통신부
한국연구재단
경희대학교
정소진
1명
2026.09.01 ~ 2027.08.31
2026.09.01 ~ 2029.08.31
4,529만원
4,529만원
기초연구
대학
서울특별시 동대문구
사회과학 > 경영학 > 소비자행동
... 의사결정 과정에 직접 개입하는 에이전트 형태로 발전하고 있으며 (McKinsey World Economic Forum, 2026), 이에 따라 소비자 행동은 선택 중심에서 위임 중심으로 구조적 전환을 보임. 그러나 기존 소비자 행동 연구는 여전히 선택 중심의 이론적 틀에 머물러 있어, AI 에이전트 환경에서 나타나는 위임 행동과 그 형성 메커니즘을 충분히 설명하지 못하는 한계를 가짐.- ...
- 개요: AI 개입에 따른 심리적 기제를 밝히고 이를 행동지표로 전환하여 검증하는 실험설계. 설문 중심의 기존 연구 한계점 보완. - 문헌연구: AI 위임에 따른 자율성, 통제력, 의사결정 침해, 관계적 불편감, 심리적 반향성향 등 관련 선행연구 분석을 통한 소비자 심리 기제 규명. 핵심 변수 정의 및 측정 문항 도출- FGI: 사용자 경험 기반 변수 해석 ...
... 행동지표 개발 등의 연구 결과를 해외 우수학술지를 통해 확산함으로써, AI 기반 소비자 행동 및 디지털 마케팅 연구 자료로 활용.- 설문과 행동로그를 결합한 행동지표 기반 분석 프레임워크를 제시하여, ... 실질적 적용 가능성을 제시.- 도출된 최적 개입 수준과 통합 의사결정 모델은 플랫폼 기업이 전환율 향상과 사용자 이탈 감소를 동시에 달성할 수 있는 실질적 설계 기준으로 활용되며, 데이터 ...