Supply Chain Authenticity and Brand Advocacy in K-Fashion Brand: Moderated Mediation of National Image and Consumption Values
인문사회기초연구 · (B유형) 인문사회학술연구교수
2026년
2340062529
교육부
한국연구재단
서울대학교
장재임
1명
2026.06.01 ~ 2027.05.31
2026.06.01 ~ 2027.05.31
2,000만원
2,000만원
기타
대학
서울특별시
본 연구의 핵심 목표는 EU 공급망 실사지침(CSDDD) 및 디지털 제품 여권(DPP) 도입 등 급변하는 글로벌 규제 환경 속에서, K-Fashion 브랜드가 지속 가능한 경쟁 우위를 확보하기 위한 전략적 메커니즘을 규명하는 데 있다. 특히 기존 ESG 연구의 한계를 넘어'공급망 진정성(Supply Chain Authenticity)'과'브랜드 옹호(Brand ...
... 2020). 본 연구는 원재료 소싱과 제조 공정의 실제 데이터 공개가 어떻게 소비자에게 진실한 신호로 수용되는지 분석한다. 둘째, 매개변수인 브랜드 이미지는 수신된 신호가 감정 및 태도로 전환되는 심리적 형상이다. 패션 산업에서 사회적 차원의 노력이 브랜드 이미지 형성에 미치는 직접적 영향력을 규명한다(Koh et al., 2022). 셋째, 조절변수인 국가이미지는 신호의 신뢰도를 ...
... 글로벌 규제와 직결된 공급망 진정성(SCA)으로 정교화하여 신호 이론의 적용 범위를 확장한다. 또한, 수동적 지표인 구매 의도에서 벗어나 브랜드 옹호라는 능동적 충성도 지표를 도입함으로써 디지털 환경에서의 현대적 소비자 행동론 발전에 기여한다. 특히 국가이미지라는 거시적 변수와 개인의 소비가치라는 미시적 변수를 통합한 조절된 매개모델의 검증은 향후 다층적 변수 간의 상호작용 연구를 ...