Attention Allocation and Competitive Reallocation of Live Commerce in Digital Marketplaces: An Empirical Study of Seller Heterogeneity and Product Positioning
인문사회기초연구 · 박사과정생연구장려금지원사업
2026년
2340063507
교육부
한국연구재단
고려대학교
송민기
1명
2026.09.01 ~ 2027.02.28
2026.09.01 ~ 2028.08.31
1,000만원
1,000만원
응용연구
대학
서울특별시
본 연구의 목적은 디지털 마켓플레이스(Digital Marketplace)에서 라이브커머스(Live Commerce)가 소비자 관심 배분(Attention Allocation)과 판매자 ... 위한 핵심 경쟁 자산이다.기존 라이브커머스 연구는 방송 세션 내부의 시청자 상호작용과 구매전환 등 미시적 단기 성과에 집중해 왔으며, 특정 판매자의 방송이 비방송 판매자의 성과와 시장 전체의 ...
본 연구는 국내 대형 멀티셀러 전자상거래 플랫폼의 판매자 패널자료를 활용하여 라이브커머스의 인과효과를 다층적으로 분석하는 실증연구이다. 분석의 토대는 판매자-일(日) 단위로 구축한 대규모 패널 자료이며, 라이브커머스 방송 실시 여부가 판매자의 자발적 선택에 의해 결정되는 비무작위적 특성을 고려하여 Coarsened Exact Matching (CEM)을 적...
학술적으로는 라이브커머스 연구를 개별 방송 세션 내부의 단기 성과 분석에서 플랫폼 수준의 관심 배분(Attention Allocation) 및 경쟁적 재배분(Competitive Reallocation) 연구로 확장한다는 의의를 가진다. 특히 라이브커머스가 방송 판매자뿐 아니라 비방송 판매자의 성과와 시장 전체의 경쟁 질서에 미치는 영향까지 분석함으로써, ...