An Integrated Study of Exploring influencer Relationship Management to Improve the Value of Digital Brand Communication : focus on Develop of Influencer Types and Influencer Impect Performance Indicat...
인문사회기초연구 · (A유형) 인문사회학술연구교수
2026년
2340056811
교육부
한국연구재단
경희대학교
김혜영
1명
2026.04.01 ~ 2027.03.31
2022.07.01 ~ 2027.06.30
4,000만원
4,000만원
기초연구
대학
서울특별시 동대문구
... -디지털 전환(DX) 시대의 도래에 정부 및 기업은 비즈니스 프로세스, 효율적 커뮤니케이션에 있어 디지털 솔루션을 체계적으로 구축하고 있음. - 디지털 커뮤니케이션의 주축이 되는 다양한 미디어 플랫폼들이 개발되고 상용화되면서 미디어 이용은 개인화, 파편화, 분극화 등 미디어를 다중 이용 혹은 복합 이용의 형태로 진화하고 있음.- 현대 비즈니스 동향은 플랫폼을 적극적으로 활용한 디지털 ...
... 개발한 인플루언서 유형모델의 구성차원에 대한 타당성 검토 및 정확성 검증을 위해 인플루언서 채널 및 콘텐츠 이용경험과 현재 이용하고 있는 수용자 대상 구성차원 설문조사 실시. 수집한 데이터로 3단계 요인분석(탐색적-확인적-고차)을 실시하여 모델의 설명력을 확인하고자 함○4년차: 인플루언서 유형별 수용자의 효과성 실험연구를 위해 유형별 인플루언서 콘텐츠를 실험조작물로 제작하여 수용자의 ...
○학문적 기여 - 조직디지털경영 패러다임 전환에 적합한 디지털 브랜드 커뮤니케이션 연구를 추진하여 조직경영에 기여하는 선도적 연구로 확장할 수 있음- 국내외 정부조직과 기업의 인플루언서 커뮤니케이션에 대한 현황 및 사례에 대한 분석과 인사이트를 제안하여 인플루언서 관련 연구자와 실무자에게 기초자료로서 가치가 있을 것으로 예상되며, 이에 마케팅, 커뮤니케이션...