Multi-faceted and in-depth analysis of customer impulse buying behavior in live commerce
인문사회기초연구 · (A유형) 인문사회학술연구교수
2026년
2340056883
교육부
한국연구재단
전남대학교
임동섭
1명
2026.04.01 ~ 2027.03.31
2022.07.01 ~ 2027.06.30
4,000만원
4,000만원
기초연구
대학
전라남도 무안군
본 연구는 라이브 커머스에서의 고객의 충동구매행동에 대하여 다각적이고 심층적인 분석을 수행하는 연구이다. 이를 위하여 세부적으로 첫째, 라이브 커머스에서의 고객의 충동구매 요인에 대한 포괄적 분석, 둘째, 라이브 커머스에서의 충동구매에 대한 상황적 요인들에 대한 실험적 분석, 셋째, 라이브 커머스에서 한국과 중국 고객 행동에 대한 국가문화 차이에 대한 비교...
... 연구 내용 및 범위 - 라이브 커머스에서 고객의 충동구매에 영향을 미치는 왕홍의 특성에 대한 심층적 분석 마. 6년차 연구 1) 연구 내용 및 범위 - Stern(1965)의 충동구매 유형에 기반을 둔 라이브 커머스에서의 고객의 충동구매 행동에 대한 심층적 분석 - 라이브 커머스 선행연구와 충동구매 선행연구에서 나타난 온라인 시스템 영향요인을 참고
... 대한 4가지 차원(외부자극 및 매장환경, 내부자극, 상품관련요소, 인구통계 및 사회문화요인)의 연구를 통해 현장 실무자들에게 라이브 커머스에 대한 통찰력을 제공하고, 구체적이고 실제적인 정보를 제공할 것으로 예상된다. 둘째, 실험연구를 통한 라이브 커머스에서 고객의 충동구매에 영향을 미치는 상황요인들에 대한 분석 결과들은 현장 실무자들이 상황적 특성을 반영한 방송을 통해 매출 ...