The Effects of Third-Party Cookie Deprecation on Digital Ad Performance and Market Competition: Evidence from a Large-Scale Natural Experiment
인문사회기초연구 · 박사과정생연구장려금지원사업
2026년
2340063263
교육부
한국연구재단
한국과학기술원
고서우
1명
2026.09.01 ~ 2027.02.28
2026.09.01 ~ 2028.08.31
1,000만원
1,000만원
기초연구
대학
대전광역시
디지털 마케팅 산업은 제3자 쿠키(Third-Party Cookie)를 기반으로 한 개인화 타기팅 기술에 힘입어 급속한 성장을 이루어왔다. 그러나 개인정보 보호에 대한 사회적 요구 증대와 ... 제3자 쿠키 폐지가 광고 성과에 미치는 인과적 효과를 규명한다. 제3자 쿠키 폐지가 클릭, 전환 등 핵심 성과 지표에 미치는 영향을 정량화한다. 둘째, 기업별 이질적 효과를 분석한다. ...
... 연구는 제3자 쿠키 폐지의 인과적 효과와 기업 특성별 이질적 영향을 실증적으로 분석함으로써 디지털 광고 시장 내 구조적 양극화 문제를 진단하고, 프라이버시 보호와 광고 효율성을 동시에 충족하는 ... 배정 실험 환경에서 외부 간섭 요인을 배제한 상태로, 제3자 쿠키 손실이 광고 클릭률 및 전환율 하락에 기여하는 순수 인과 효과를 정밀하게 측정한다. 둘째, 기업 특성에 따른 이질적 효과 ...
사회적 기대효과. 제3자 쿠키 폐지는 단순한 기술적 변화가 아니라, 디지털 광고 시장의 경쟁 질서와 중소기업의 생존 환경을 근본적으로 재편할 수 있는 구조적 사건이다. 본 연구는 이러한 전환이 초래하는 시장 양극화를 실증적으로 가시화함으로써, 데이터 인프라가 취약한 중소 광고주가 직면할 불이익을 사전에 진단하고 정책적 안전망 마련의 근거를 제공한다. 나아가 쿠키 ...